С 01 сентября 2025 года вступает в силу Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе», которым устанавливается запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации.
Под действие данного закона попадает размещение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремисткой и запрещённой на территории РФ). Закон запрещает любые рекламные форматы в указанных соцсетях – публикации с признаками рекламы (включая рилсы, сторис, посты с промокодами и ссылками, etc.), а также любые упоминания товаров и услуг, которые могут восприниматься как рекомендация или стимулирование интереса к продукции.
За нарушение закона предусмотрены штрафы, которые могут составить для индивидуальных предпринимателей до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей за каждую публикацию независимо от ее формата.
На сегодняшний день, до вступления закона в силу, вызывает дискуссии вопрос о применении норм нового закона к рекламе, опубликованной в запрещенных на территории РФ социальных сетях до 01 сентября 2025 г. При буквальном толковании положений закона публикации, размещенные до вступления запрета в силу, также повлекут наложение штрафа, что говорит о необходимости удаления всего ранее размещенного контента, обладающего признаками рекламы, в целях минимизации рисков привлечения к ответственности.
Однако ФАС в ответах на частные обращения заинтересованных лиц уже начала опровергать такое буквальное толкование новых норм, утверждая, что старый рекламный контент не будет являться нарушением в тех случаях, если не предпринимаются действия по его повторному распространению (источник: письмо №20/06 от 20.06.2025, являющееся ответом на частное обращение саморегулируемой организации в сфере рекламы «Ассоциация Блогеров и Агентств», опубликовано в сети Интернет для ознакомления неограниченного круга лиц).
Что же ФАС подразумевает под действиями, направленными на распространение рекламного контента после даты вступления в силу запрета? Так, это может быть наличие отсылки к старому рекламному контенту в более свежем посте, репост старой записи, размещение старого рекламного контента в закрепленных сообщениях / историях / постах, использование рекомендательных механизмов социальных сетей или указание на предложения и акции, действующие после 01 сентября 2025 года.
Соответственно, вы можете выбрать, какой стратегии придерживаться. Если есть желание максимально ограничить для себя риски, то рекомендуем все же удалить старый рекламный контент из своих аккаунтов в запрещенных социальных сетях (в части саморекламы), а также провести аудит рекламных контрактов с вашими партнерами и проконтролировать удаление контента вашими подрядчиками-рекламораспространителями. В случае же опоры на позицию, транслируемую ФАС, риск привлечения к ответственности остается до тех пор, пока после вступления запрета в силу не сформируется полноценная правоприменительная практика.
